AI ændrer fundamentalt, hvordan dine kunder finder og vælger dig.
Synlighed handler ikke længere om at rangere højt. Det handler om at blive valgt som kilde. Hvis AI ikke kender dig, findes du ikke. Googles søgetrafik faldt med 33% globalt i løbet af 2025, mens AI-platforme oplevede en vækst på over 721% i trafik på ét år.

Derfor er det vigtigt, at du får fortalt jeres gode historier. I pressen. I nyhedsbreve. På SoMe. AI prioriterer virksomheder, der:

• Dokumenterer jeres ekspertise med konkrete cases
• Optræder i medier og citeres som kilder
• Er konsistente og faglige på LinkedIn
• Aktivt bidrager til jeres branche

De virksomheder, der vinder i AI-søgninger, er dem, der opfører sig som medier: De deler viden. De tager position. De bliver citeret. Resten bliver sorteret fra.

Skal du ha' en hånd med jeres PR og kommunikation, så I får fortalt jeres gode historier, kan du bare ringe 🤙 61 307 304..

Skal du have tonsvis af thumbs up på LinkedIn for at være en succes? Næ, du skal have de rigtige. Nogle gange kan en enkelt lystig tommelfinger give stor værdi:

En case, jeg har skrevet for en kunde, lander i denne måned på forsiden af et fagblad. Der er et stort billede af kunden og kundens kunde. De smiler og ser begejstrede ud, trods hårnet og sikkerhedsbriller.

Jeg lægger et opslag og billede på min kundes LinkedIn-side og skriver på deres vegne:

”Om det er os på forsiden med en case om vores nyeste anlæg? Ja, det kan du roligt regne med ☺️. Vi kunne aldrig finde på at prale, men nu ved du det, hvis du var i tvivl.”

Det opslag liker og deler kundens kunde straks på sin egen profil med ordene:

”Stolt af at have været en del af samarbejdet.. – og fedt at se resultatet på forsiden. Tak til alle involverede for indsatsen!”

Bedre omtale fås ikke.

På PR-sprog hedder det ”third party endorsement.” Det er en anbefaling fra en vigtig virksomhed, som kan inspirere andre virksomheder til at vælge min kunde som leverandør.

Kære kommunikations-blæksputte, savner du en at sparre med? 🐙 Jonglerer du hver dag med SoMe, internet, intranet, taler, projektledelse og ny tekst på skærmen i receptionen? Og direktøren vil også gerne i avisen? Sidder du helt alene med hele kommunikationsmaskinen og har lige som 17 procent af de danske kommunikationsansatte ingen fagfæller på jobbet?

Så er du ikke alene. Eller jo, det er du jo! Men det behøver ikke føles sådan. Hvis du indimellem mangler en erfaren hjerne at vende det hele med, tilbyder jeg klippekort til professionel sparring. Brug mig til fx:

🐙 Hurtig tekstfeedback fra et menneske
🐙 Strategiske valg
🐙 Issues- og krisesparring
🐙 Feedback om LinkedIn

🐙 Vinkling af pressekontakt

🐙 Prioritering, når du ikke kan nå det hele

Hvorfor kan jeg ikke bare bruge ChatGPT til at skrive vores pressemeddelelser? blev jeg spurgt i går. Mit svar: Jo, det kan du da. Men hvis du sender dem til medierne, bliver historien højst sandsynligt ikke bragt. Det har jeg set i mange eksempler på.

‼️Du kan sikkert ikke selv se forskel på en AI-genereret tekst og en "håndskrevet" tekst. Men tro mig: redaktører og journalister kan. Det lyser langt væk. Selv tegnsætningen afslører det.

Det er lidt ligesom, at jeg ikke kan se forskel på to nørdede dimser til at rense vand, fjerne metan, rense vindmøllevinger eller spare energi med. Men I eksperter kan.  Så: Brug en journalist til at se jeres nyhed, skære den til – og gøre den publicerbar. Det er forskellen mellem “en fin tekst fra AI” og omtale. 🎯

 Jeg hjælper med vinkel, dokumentation, målretning, sprog, udsendelse og overvågning. Det giver betydeligt større chancer for at redaktøren siger: Jepper, den tager vi👍.

”Der er altså ingen garanti længere for, at en simpel navnenyhed bliver bragt i medierne.” Det måtte jeg sige til en kunde, før jeg skrev pressemeddelelsen om deres nye CEO for nylig. Mange store medier har nemlig nedlagt deres navneredaktioner. Så konkurrencen om spaltepladsen er stadig hårdere.

Men: Når historien er rigtigt vinklet, relevant og menneskelig, så bliver den alligevel taget op. 👉 Denne gang kom nyheden flot igennem i 15 forskellige medier. De tidligere, lidt skumle artikler om virksomhedens uheldige ejerskifte for nogle år siden er nu erstattet af den gode nyhed og gledet i baggrunden i søgninger.

Strategisk PR handler ikke bare om omtale. Det handler om at få de rigtige historier til at overtage narrativet og fortælle en ny, stærkere historie.  

To tredjedele af danske virksomheder oplever, at det er svært at finde arbejdskraft. Det er trist, når nu danskerne er vilde med at skifte job. Over 40 % af os er klar til at flytte, hvis det rigtige tilbud dukker op. Vi bliver i gennemsnit kortere tid på en arbejdsplads (7,5 år) end folk i resten af EU.

👉 Så hvorfor bliver stillingerne ikke besat? Mange HR-afdelinger sidder med en udfordring, de måske ikke har værktøj til at løse. Nemlig at kommunikere klart, ærligt og attraktivt om deres arbejdsplads. Hvis I skal ha' en hånd, kan I bare ringe: 61 307 304.
👉 Start med at kortlægge, hvem I egentlig er.
👉 Kortlæg så, hvad der motiverer dem, I gerne vil tiltrække.
👉 Kombinér de to – og kommunikér løs.
👉 Alle passer ikke til alle arbejdspladser. Tiltræk kun dem, der gør.

🗞️ Når medierne griber historien, selvom nyheden er langt ude på landet – så er den vinklet rigtigt. Endnu en nørdet nyhed, jeg har hjulpet ud i verden, er landet flot i medierne med foreløbig:

🌭 19 omtaler i Danmark
🗼 Seks omtaler i Frankrig – og en videojournalist på vej
🌷 Seks omtaler i Holland

Alle omtalerne er i de rigtige medier for kunden: landbrug, teknik, fødevarer, økologi og dagblade.

Medierne tager gerne imod en velfortalt historie, når vinklingen rammer faglighed, relevans og værdi for læseren.

Selv når nyheden handler om nørdet teknik, langt ude på landet 🤠 .

🔥 "Der går aldrig røg af en brand uden at der er ild i den," siger ordsproget. Men i dagens hurtige mediestrøm kan røg sagtens opstå uden flammer. En misforståelse, et rygte eller en løs sætning kan blive til en krise – selv når der ikke er noget, der brænder. En uheldig formulering, et uklart svar, et ikke-svar eller et rygte kan hurtigt udvikle sig.

👉 Derfor handler effektiv krisekommunikation ikke kun om at slukke ildebrande – men om at afklare, forklare og skabe tillid. Hurtigt, gennemsigtigt og med respekt for de involverede. Misforståelser kan ikke altid undgås. Men de kan håndteres professionelt, så skaden bliver mindre og tilliden styrkes. Det kræver hurtig, tydelig og menneskelig kommunikation. Så er "røgen" væk, før nogen når at starte brandbilen.

Og videoen? Den optog jeg i Begtrup Vig, hvor jeg så ild i en robåd. Helt uden at noget brændte. Se den til ende, og se, hvorfor.

⏩ Har medierne ikke udspillet deres rolle? Nej – landsdækkende danske medier har siden årsskiftet registreret en markant stigning i efterspørgslen efter onlinenyheder.


"Når de [danskerne] mærker, at verden bliver usikker, og derfor søger troværdige oplysninger, går de til de publicistiske onlinemedier for at finde dem," skriver Danske Medier.

💪 Så pressen er langt fra et dårligt sted at bringe sine budskaber. Kombineret med de sociale medier gør presseomtale jeres kommunikation endnu stærkere.

Læs mere her.

Ikke alle kan gøre som præsidenten – og det er godt! 🟢I Danmark kan virksomheder ikke bare slynge om sig med påstande. Især ikke, når det handler om markedsføring af produkter, som styrker den bæredygtige udvikling. ⚖️ Her er heldigvis klare regler:

🌱"Grønne" budskaber skal altid tage udgangspunkt i konkrete handlinger, der kan dokumenteres med data. Det er ikke nok at skrive, at I sparer på energien eller er bæredygtige. Budskaberne skal være specifikke, og der skal være regnet på effekten, siger Forbrugerombudsmanden. Både myndigheder og forbrugere ønsker nemlig transparens og fakta.

Men kan I dokumentere de grønne indsatser? Har I data, der bakker det op? Så skal historien naturligvis fortælles📣!

🤫 Når mit arbejde er usynligt, er det en succes 🫢
Jeg ville ønske, jeg kunne dele flere eksempler på mit arbejde. For jeg elsker at fortælle virksomheders gode historier via medierne og skrive skarpe debatindlæg og kronikker, der sætter dagsorden.
Men det kan jeg sjældent. Fordi det jo skal se ud, som om mine kunder selv har skrevet dem.

Det er en del af gamet. Mit job er at fange kundens stemme, skærpe informationen og sikre, at budskabet lander klart hos de rigtige målgrupper. Hvis læserne ikke kan se min hånd i teksten – så har jeg gjort mit arbejde rigtigt.

Så nej, jeg kan ikke altid vise, hvad jeg laver. Men mine kunder får formidlet deres hovedbudskaber, får større gennemslagskraft og mere tid til at fokusere på deres kerneopgaver.

📞 Du kan bare ringe, hvis du også har brug for en hånd til jeres kommunikation: 🤫61 307 304 .

Det bliver naturligvis mellem dig og mig (med mindre vi aftaler noget andet)🤠.

Danskere bruger syv en halv time på medier hver eneste dag. Så det er slet ikke noget dårligt sted at være med dine budskaber 🤓👍.

Du ringer bare, hvis du skal ha' en hånd til at formidle jeres gode historier i pressen eller på SoMe 📰 📺 📱. Som på billedet, hvor jeg trods snevejr fik lokket TV 2 Danmark helt til Sunds ved Herning for at møde fantastiske FCM samfund❄️.

💡Tallet stammer fra den spritnye ’Medieudviklingen 2024" fra DR - Danmarks Radio.